【2025年最新】SEOとは？初心者向けSEO対策を紹介

• ブログにSEO対策は絶対必要なの？
• SEOって何から始めればいいの？
• 初心者向けにSEO対策を教えてほしい！

Webライティング初心者は、そう感じている方も多いのではないでしょうか。

ご安心ください。ここでは、SEOの基礎から、明日から実践できる具体的な対策まで、初心者にも分かりやすく解説します。なぜSEOが重要なのかを理解し、あなたのWebサイトやブログを多くの読者に呼び込みましょう。

「SEO」を学ぶ前に、「書けない」という悩みを根本から解決したい、体系的にWebライティングを学びたい方は、まずこちらの記事をご覧ください。

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SEOとは？基本的な考え方！

SEOとは、正式にはSearch Engine Optimization(サーチ・エンジン・オプティマイゼーション)の略で、日本語では「検索エンジン最適化」を意味します。


「最適化」を更に分かりやすく言うと、もっとも適切な状態に近づけること、を指します。


検索エンジンで上位に表示されなければ、ユーザーにWebサイトを見てもらえません。そのため、多くのユーザーにサイトを訪問してもらうため、SEO対策するのです。


試しにパソコンとスマートフォンで「SEO」と入力して、Google検索で何件表示されるか調べてみました。僕の端末での表示結果ですが、パソコンは８件、スマートフォンは38件でした。

情報端末	検索結果表示件数
パソコン	８件（広告を除く）
スマートフォン	38件（広告を除く）

ユーザーにWebサイトを見てもらうためには、検索結果で、パソコンなら最低８位以内に入らないと見てもらえないことが分かります。

SEO対策とは？

SEOを目的に、いろいろな取り組みを行なうことを「SEO対策」といいます。ユーザーにより良いコンテンツを提供するとともに、Googleから正しく評価されるようWebサイトを構築・改善させるよう取り組むのです。


詳しくは後でご紹介しますが、SEO対策には「内部施策」「外部施策」があります。SEO対策を適切に行なうと、検索エンジンから正しく評価されるため、検索結果で上位に表示されます。


そうすれば、Webサイトからのリード獲得が促進され、売上向上にもつながります。「リード」という単語は聞きなれないかもしれませんが、マーケティング用語で「見込み顧客」のことを意味します。

Webサイトは、それぞれ目的は違うかも知れませんが、アフィリエイトで物が売れたり、仕事の依頼がきたり、収入につながるのです。


SEOの知識が無いと、GoogleからWebサイトを評価してもらえず、検索結果で上位に表示されません。最初に、SEO対策とは何か、を理解することが重要です。

SEOのメリット

SEOの主なメリットは、以下のとおりです。メリットをおさえて、適切にSEO対策しましょう。

以上五つのメリットがあります。Webサイトの目的はそれぞれ異なるので、すべてが当てはまるわけではありません。しかし、デメリットよりメリットの方が圧倒的に大きいのです。以下に詳しくご紹介します。

検索流入が増える

SEOのメリット一つ目は、検索流入が増えることです。SEOにより、Google検索したとき検索結果でより上位に表示されます。


検索結果で上位に表示されると、Webサイトに訪問するユーザーが増加します。つまり、自然検索によって検索流入が増えるのです。


自然検索とは、検索結果の表示画面で広告枠以外の部分に表示されるWebサイトを指します。オーガニック検索、ナチュラル検索とも呼ばれます。


広告枠は、検索結果の画面の上部と下部に表示され「広告」と、冒頭に文字が入っているので、区別がつきます。リスティング広告（検索連動型広告）と言われます。


Googleが検索キーワードとWebサイトの内容を照らしあわせ、ユーザーにとって役に立つ記事だと判断すると、自然検索で上位に表示されます。


するとユーザーから注目を浴びやすく、「このWebサイトは上位に表示されているからクリックしてみようかな」と思われ、サイトに流入しやすくなります。


SEOによって、サイトに検索流入が増えることが最大のメリットです。

Webサイトが資産になる

SEOのメリットの二つ目は、Webサイトが資産になることです。


Webサイトをユーザーファーストで作成すると、記事自体が資産になります。ユーザーファーストとは、「ユーザーの満足度を何よりも優先する」というGoogleの考えです。


定期的に保守管理し、リライトされたWebサイトは、一生資産として残ります。リライトとは、記事をユーザーに読んでもらえるように分かりやすく書き直すことを意味します。


例えば、将来リライトまで手が回らない場合には、クラウドソーシングを使って他の人に委託するのもおすすめです。

ブランディングにつながる

SEOのメリット三つ目は、ブランディングにつながることです。ただ良いコンテンツを作り続けているだけでは、ブランディングにはなりません。


「SEOの基本対策」で詳しく解説しますが、さまざまなSEO対策を行って、Webサイトの評価を上げなければいけません。


SEO対策すると、自然検索で上位に表示され、ユーザーの目に触れる機会が増加します。すると、自分のWebサイトが指名検索されるようになります。指名検索とは、直接自分のWebサイト名でGoogle検索されることを意味します。


そして、Webサイトの認知度も高くなり、ブランディングにつながるのです。

広告費を抑えられ費用対効果が高い

SEOのメリット四つ目は、広告宣伝費を抑えられることです。費用対効果は、簡単にいうと「コスパがいい」こと。


例えば、GoogleやYahooなどへWeb広告を掲載すると、定期的に費用が発生します。一方、SEOであれば、やり方さえマスターしてしまえば自分でも対策できます。


ただ、有効なWeb広告もあるので、SEO対策だけではなく、両方を組み合わせて効果的にユーザーを取り込みことが重要です。

音声検索最適化（VSO）にもなる

SEOのメリットは、音声検索最適化（VSO）にもなることです。文字を入力するのが面倒なので、音声で検索することもあります。


検索結果は、自然検索で上位表示されるサイトや、強調スニペットに表示されるサイトが採用されやすいのです。

強調スニペットとは、ユーザーが知りたい疑問に対する簡単な回答を、画面最上部に表示させる仕組みのことを意味します。


上の図の、オレンジで囲った部分になります。右側の小さく囲った部分には「？強調スニペットについて」の説明が書いてあります。

Google の検索結果では、通常の形式と異なり、ページへのリンクが表示される前にそのページの内容を示すスニペット（抜粋）が表示されることがあります。このように表示された結果を「強調スニペット」と呼びます。

引用：Google の強調スニペットの仕組み

SEOのデメリット

SEOには、デメリットもあります。SEOは、対処したからといってすぐに効果が表れません。即効性がないのです。また、必ず効果が出るという保証もありません。

効果が出るまでに時間がかかる

SEOのデメリットは、何といっても検索結果で上位表示されるまでの時間がかかることです。検索順位を決めるのはGoogleです。


そのため、SEOの効果が表れるまでには時間がかかります。それを念頭に、諦めずに継続することが重要です。

SEOの良い効果を得るためには、Googleの各種ガイドラインを守ることが大切です。

• 「Google 検索の基本事項」
• 「Google検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）」
• 「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」

失敗する可能性がある

SEOのデメリットは、失敗する可能性があることです。例えば「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」に違反したWebサイトを作成した場合、ペナルティーを受けてしまいます。


ただ、気をつければ簡単にペナルティーを受けることはないので、過度な心配は不要です。

• 「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

SEOで検索順位が決まる仕組み

SEOで検索順位が決まる仕組みは三つあります。Googleクローラーというロボットによる「クロール」、Google のデータベースにWebサイトが登録される「インデックス登録」、Google「アルゴリズムによる検索順位づけ」です。


1～3の順に解説しますのでご覧ください！

クロール

SEOで検索順位が決まる仕組みの一つに、クロールがあります。


例えば、Webサイトにコンテンツをアップロードしたとします。GoogleクローラーがWebサイト間を巡回しURLを検出し、コンテンツを確認します。


こういったクローラーと呼ばれるロボットがWebサイトを巡回し画像や動画などのコンテンツを収集することをクロール、またはクローリングといいます。


SEO対策は、クローラーの動きを理解することが重要です。

インデックス登録

SEOで検索順位が決まる仕組みとして、インデックスがあります。クロールによって収集したWebサイトの情報を解析して、Google のデータベースに登録します。これを、インデックス登録と呼びます。


インデックスが完了すると、Google の検索結果に表示されるようになります。
「クロール → インデックス登録 → 検索結果表示」


Google のクローラーは、世界中のWebサイトを自動で巡回しています。インデックス登録されるまでの時間は、1日のこともあれば数週間かかることもあります。


クローラーは、Google のアルゴリズムによって、クロールするサイトや頻度を決定します。アクセス数や更新頻度多いWebサイトは、クローラーの巡回頻度が高い傾向がみられます。


なお、クローラーがクロールしたからといって、必ずインデックスされるわけではありません。何らかの問題でエラーになり、クロールされないこともあります。


エラーは、「Google Search Console」でエラーメッセージが表示されるので確認が必要です。インデックス登録されるためには、ユーザーにとって有用で信頼性の高いコンテンツを掲載することが重要です。


「Google Search Console」は、Googleが無料で提供しているサイト解析ツールです。記事後半の「SEO対策を始める前に必要な準備」のところで詳しくご説明いたします。

アルゴリズムによる検索順位付け

検索結果の表示は、Google アルゴリズムでランキングされます。インデックス登録されているWebサイトと、検索アルゴリズムを照合評価し順位付けします。


ユーザーが検索すると、検索キーワードと一致した有用で高評価なページが表示されます。
なお、検索結果の順位表示は、スマートフォン向けに書かれているページが基本になります。


Googleから「モバイルファーストインデックス」への移行が公式発表されたのは、2018年3月です。
2021年3月末に正式に移行が完了して、スタートしました。

2021 年 3 月末までに、Google のインデックス登録をモバイルファースト インデックスに切り替える予定です。

引用:Google 検索セントラル ブログ

SEOはGoogleの考え方を理解すること

SEOは、Googleの考え方を理解することが大切です。
以下の三つが重要なポイントです。それぞれご説明いたします。

Googleが掲げる10の事実

Googleが掲げる10の事実を一つ一つ見ていきたいと思います。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
   ⇒Google は、ユーザーを最も重視してきており、ユーザーの利便性を第一に考えています。
   
   
2. 一つのことをとことん極めてうまくやるのが一番
   ⇒Google は、検索を行う会社で、検索に関する問題を解決しより良くなるよう改善を続けています。
   
   
3. 遅いより速いほうがいい。
   ⇒Google は、ユーザーが必要とする情報を検索して、できるだけ早く提供したいと考えています。
   
   
4. Web上の民主主義は機能する。
   ⇒Googleは、サイトに張られたリンクの数と各ページの重要性を参考に、どのサイトが価値あるコンテンツか判断しています。
   
   
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
   ⇒世界ではみんながスマートフォンなどのモバイル化しており、ますますモバイル重視になっています。
   
   
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
   ⇒Google は営利企業ですが、ユーザーに最適なサービスを提供するため、短期的な収益のために信頼を損なうことは決してしません。
   
   
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
   ⇒Googleは、今後も世界中のあらゆる情報をユーザーに提供するために開発を続けていきます。
   
   
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
   ⇒Googleの目標は、全世界のユーザーにあらゆる言語で情報へのアクセスを提供することです。
   
   
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
   ⇒スーツを着るから価値が生まれるのではなく、価値あることをするから価値が生まれるのです。
   
   
10. 「すばらしい」では足りない。
    ⇒Google は、ユーザーの潜在ニーズを予測し、新たな商品やサービスを作り出しています。

以上が「Googleが掲げる10の事実」になります。


Googleは、ユーザーを第一に考え、検索エンジンで世界一になりました。その考え方は、変わることはありません。確かに、Googleは営利企業です。しかし、ユーザーの信頼を損ねてまで、短期的な利益のために収入を得ても意味はないのです。

Googleにとって現在は、出発点に過ぎません。今後も現状に満足ぜず、達成できないことを目標に設定し、目標達成に向けて全力を尽くしていきます。そうすることで、期待以上の成果を残せるから、と言っています。

現状に満足しないことが 、Google のすべての原動力となっているのです。

E-E-A-T（E-A-T）

Googleの考え方で非常に重要なものとして、「E-E-A-T」があります。もともと「E-A-T」と言われていたものです。良質なWebサイトかどうかを判断するGoogleが定めた評価基準です。

Googleが2018年8月にコアアルゴリズムアップデートを行い、SEO対策で「E-A-T」が重要視されるようになりました。


「コアアルゴリズム」とは、Google検索エンジンで使われている多くのアルゴリズムなかで、中心となるものです。そのアップデートを行いました。

そして、2022年12月には「Google検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）」で
「E（経験）」が追加され、「E-E-A-T」となりました。

Google検索エンジンの「コアアルゴリズム」が進化するなかで、四つの評価基準（E-E-A-T）を重要視したSEO対策が必要です。


E-E-A-Tを理解してSEO対策することが、最大限の効果を発揮することにつながります。


ユーザーにとって良質で有用なコンテンツを提供すると同時に、評価基準「E-E-A-T」を理解することがSEO対策をするうえ重要なのです。

YMYL

YMYLは、Your Money or Your Lifeの略称で、人々の健康、経済的安定、安全、または社会の福祉や幸福に重大な影響を与える可能性があるものです。


Googleが定める「検索品質評価ガイドライン」の中で、2.3 Your Money or Your Life (YMYL) Topicsとして示されています。


YMYLに関する記事は、検索ユーザーの生活に大きな影響を与えるとされています。そのため、誤った情報が掲載されると検索ユーザーの生活に悪影響を与え、健康を害する可能性があります。


Googleは、検索ユーザーに有益で正しい情報を提供することを使命としています。そのため、Googleはユーザーに誤った情報を届けてマイナスイメージが付くのを避けなければいけません。


Googleは、世界中の検索品質評価者と協力して検索品質を向上させる取り組みを行っています。具体的には、外部の検索品質評価者が「検索品質評価ガイドライン」に基づいて評価を行い、フィードバックしています。フィードバックは、変更案の評価に使用されています。


YMYLに関する評価基準もその一環で、この分野のコンテンツは他の分野より正確性、信頼性が重要視されるのです。実際YMYLに関する分野の検索結果画面では、公的機関、企業、医療機関のWebサイトが上位表示されています。

SEO対策を始める前に必要な準備

SEO対策を始める前に必要な準備として、「Googleサーチコンソール」と「Googleアナリティクス」の登録です。

この二つは、WebサイトのSEO対策するうえで重要なツールです。これらのツールを使いこなすことで、さまざまな対策を行えます。それぞれご紹介します。

1～2の順に解説しますのでご覧ください！

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、SEO対策するために必要なツールです。自分のWebサイトを、Googleがどのように評価しているかを教えてくれます。

Googleサーチコンソールを活用して、Webサイトの改善に取り組むことで検索上位を目指しましょう。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、SEO対策をするために必要なツールです。Webサイトや、コンテンツを分析するためのツールです。

SEOの基本対策の八つ

大まかに説明すると、内部対策はWebサイト内部を適正に整備する取り組みで、外部対策は他サイトから被リンクやサイテーションの獲得のための施策です。


コンテンツSEOもありますが、ここでは内部対策の一つとして分類いたします。

1～8の順に解説しますのでご覧ください！

内部リンクを最適化する【内部対策】

内部リンクは、Webサイト内の記事同士のリンクです。内部リンクを最適化することは、SEO対策にとても重要です。


ユーザーも記事を読みやすくなり、読みたい記事にクリック一つで移動できるので、検索の手間がなくなります。


ユーザビリティーの向上で、サイトからの離脱も減少し、滞在時間も増加します。Googleクローラーも巡回しやすくなり、SEOで評価され、検索上位につながります。

スマートフォンにも対応させる【内部対策】

Googleは「モバイルファーストインデックス」2021年3月末に正式に移行が完了しています。
もはやパソコンではなく、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でどのように表示されるかが大切です。


Webサイトを作成する際には、モバイル端末でもユーザーが分かりやすく快適に閲覧できるようにしましょう。

キーワードを決める【内部対策：コンテンツSEO】

コンテンツSEOのポイントはキーワードを決めることです。Webサイトが検索上位を狙うためのSEO対策キーワードになります。キーワード選定が重要になります。


キーワードを選定するためには、ユーザーがどのようなキーワードを使って検索するかを考えます。
そのためには、ユーザーニーズを理解することが必要です。


ラッコキーワードなどのツールを活用して、適切なキーワードを選定しましょう。

ペルソナを設定する【内部対策：コンテンツSEO】

ペルソナ（persona）は、想定読者を意味するマーケティング用語です。もっと分かりやすくいうと、ペルソナは、Webサイトを訪れるであろう読者像のことを指します。


ペルソナでは、現実に存在するような一人の人物の年齢、性別、職業、所得、世帯数、学歴、住所などを設定します。


そうすることで、誰に対しての記事なのかが決まります。書くこと書かないことが明確になり、ぶれないコンテンツを作成できるのです。

検索意図を理解して構成を考える【内部対策：コンテンツSEO】

構成（ディレクション）では、キーワードに対して検索意図を理解し、競合他社のサイトを分析したうえで記事タイトルと見出しを考えます。


適切な記事タイトル、見出しは、SEO対策に有効です。Googleからも記事内容を理解されやすくなり評価され、検索上位をねらえます。

リード文を作成する【内部対策：コンテンツSEO】

リード文はSEOに大きく影響します。本文に入る前にユーザーに最初に読まれる部分です。記事には何が書かれているかの説明です。


リード文でユーザーに読みたいと思わせることが重要です。記事の概要を分かりやすく、興味を引くように書きましょう。

被リンクを獲得する【外部対策】

Googleが掲げる10の事実のなかで４つ目に、被リンクの数が多ければ多いほどそのwebサイトは人気があり、重要なコンテンツに違いないとされています。


被リンクの質と量によってドメインパワーがアップします。ドメインパワーとは、WebサイトのドメインがGoogleの検索エンジンからどれだけ評価されているかを数値化したものです。


0～100までの数値で表し、数値が高いほどGoogleからの評価も高いと言われます。Googleが公式に公表しているものではなく、SEO企業各社の「ドメインパワー計測ツール」によって計られるものです。


さまざまなツールがありますが、人気なのは日本企業が運営するパワーランクチェックツールです。

パワーランクチェックツール　


いくら内部対策をしても、被リンクが少なくドメインパワーが弱いとGoogleからの評価も低くなり検索上位に表示されません。


被リンクの獲得はSEOにとって非常に重要な施策というのが分かるかと思います。

サイテーション（Citation）を獲得する【外部対策】

サイテーションとは、他サイトやSNSから引用・言及されることを意味します。聞きなれない言葉かと思いますが、Webマーケティング用語です。


サイテーションは、被リンクと同じようにSEO対策で重要といわれます。被リンクは、SEO効果があるとGoogleが公式に言っていますが、サイテーションはSEO効果があると公言していません。


コンテンツの質だけではなく、信頼性のあるサイトが評価されるようになりました。そのため、信頼性を測る指標としてサイテーションが必要になってきたのです。


サイテーションを獲得するためのポイントを二つご紹介します。

NAP（Name、Address、Phone number）名前、住所、電話番号の情報をGoogleビジネス プロフィールに正確に記載しましょう。
Googleビジネス プロフィールは無料で登録できます。


もう一つが、Webサイトの認知度の向上を図ることです。
さまざまなメディアに取り上げてもらったり、SNSを活用したりすることが重要です。
Twitter、Facebook、Instagramなども活用して、できるだけ多くの人にWebサイトを知ってもらいましょう。

まとめ

この記事では、最新のSEOの基本的な概念から、初心者でも実践できる具体的なSEO対策について解説してきました。

SEOを理解し、キーワード選定、コンテンツ作成、内部対策、外部対策することがSEO成功の鍵となります

SEOは一度対策すれば終わり、というものではありません。検索エンジンのアルゴリズムは日々進化しており、ユーザーの検索行動も常に変化しています。そのため、記事の定期的な分析と改善を続けることが、上位表示を維持し、より多くの読者に届けるためには不可欠です。

今日学んだ知識を生かし、あなたのWebサイトが、より多くの読者に価値を届けられるようになることを願っています。焦らず、一歩ずつ、楽しみながらSEO対策に取り組んでいきましょう。

なお、「書けない」という悩みを根本から解決したい、体系的にWebライティングを学びたい方は、まずこちらの記事をご覧ください。

Webライティングのすべてを網羅し、あなたの「書けない」を「書ける」に変えるための秘訣が詰まっています。
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